В чем разница между каталогом, лукбуком и кампейном?
В мире моды и рекламы существует множество терминов и понятий, которые могут вызвать путаницу. Одни и те же слова, такие как "каталог", "лукбук" и "кампейн", могут иметь свою уникальную сущность и применение.
Для создания качественного контента важно различать задачи съемки и всегда помнить о конечных целях: где будут использоваться фотографии.
Сочетание в одной съемке одновременно трех задач может не в полной мере соответствовать потребностям бренда, что приведет к снижению финансовых показателей.
Давайте разберемся, в чем же заключается разница.
Для создания качественного контента важно различать задачи съемки и всегда помнить о конечных целях: где будут использоваться фотографии.
Сочетание в одной съемке одновременно трех задач может не в полной мере соответствовать потребностям бренда, что приведет к снижению финансовых показателей.
Давайте разберемся, в чем же заключается разница.
Контент для рекламы и пиара бренда. Используется в рекламных целях для вербального рассказа потребителю об отдельной капсуле, о стиле бренда, трендах, создавая ориентир в ценовом сегменте.
Кампейн – это всеобъемлющая рекламная кампания или рекламное мероприятие, направленное на продвижение конкретного бренда, товара или услуги.
В кампейне может быть задействовано множество элементов – от телевизионных рекламных роликов и наружной рекламы до социальных медиа и событийных мероприятий.
Целью кампейна является создание узнаваемого образа бренда или продукта, привлечение внимания и повышение продаж.
Кампейн может включать в себя как каталоги, так и лукбуки, а также другие рекламные материалы.
Задачами не является:
В кампейне может быть задействовано множество элементов – от телевизионных рекламных роликов и наружной рекламы до социальных медиа и событийных мероприятий.
Целью кампейна является создание узнаваемого образа бренда или продукта, привлечение внимания и повышение продаж.
Кампейн может включать в себя как каталоги, так и лукбуки, а также другие рекламные материалы.
Задачами не является:
- Предоставить максимум визуально информации о точном цвете, посадке, деталях;;
- Возможность рассмотреть вещь во всех сторон;
- Продать конкретную вещь потребителю, поэтому одежда не должна быть понятной потребителю;
- Размещать половину коллекции, для этого есть каталог.
Имиджевая съемка ключевых образов коллекции.
Лукбук – это стильно оформленный журнал или брошюра, который подчеркивает дизайнерские идеи и эстетику бренда. Он служит для представления новой коллекции одежды, аксессуаров или обуви.
Лукбук может быть создан в виде фотографического сета или даже видео-ролика и содержит не только изображения, но и дизайнерские решения и концепции, заложенные в коллекцию. Лукбук призван вдохновить потребителя на покупку, показывая ему стиль, тренды и возможности для создания собственного уникального образа.
Задачами не является:
Лукбук может быть создан в виде фотографического сета или даже видео-ролика и содержит не только изображения, но и дизайнерские решения и концепции, заложенные в коллекцию. Лукбук призван вдохновить потребителя на покупку, показывая ему стиль, тренды и возможности для создания собственного уникального образа.
Задачами не является:
- Предоставить максимум визуально информации о точном цвете, посадке, деталях;;
- Возможность рассмотреть вещь во всех сторон;
- Размещать половину коллекции, для этого есть каталог.
Съемка всех единиц коллекции в едином стиле для продажи онлайн.
Каталог – это перечень товаров или услуг, предлагаемых определенным брендом или компанией.
Каталог может быть представлен в различных форматах – онлайн, печатный или электронный. Основная цель каталога - привлечь внимание потенциальных потребителей и показать им все доступные товары или услуги.
Каталог часто содержит изображения товаров, описания и информацию о ценах. В основном он используется для продажи товаров или услуг.
Задачами не является:
Каталог может быть представлен в различных форматах – онлайн, печатный или электронный. Основная цель каталога - привлечь внимание потенциальных потребителей и показать им все доступные товары или услуги.
Каталог часто содержит изображения товаров, описания и информацию о ценах. В основном он используется для продажи товаров или услуг.
Задачами не является:
- Вызвать у потребителя желание приобрести стиль/образ жизни;
- Передать образ потенциального потребителя и настроение коллекции;
- Помочь потребителю определиться с выбранным образом и стилем для конкретного случая/поездки;
- Не обязательным условие является - передача настроения за счет динамики и эмоций, но этими средствами можно поддержать всю концепцию коллекции.
Таким образом, хотя все три понятия – каталог, лукбук и кампейн – связаны с миром моды и рекламы, они имеют свои особенности и функции. Каталог – это перечень товаров или услуг, лукбук – стильно оформленный журнал, а кампейн – масштабная рекламная кампания. Каждый из них используется для достижения определенных целей и представления бренда, их продукции или коллекции.
Подобрать зал теперь стала еще удобнее! Мы собрали всю мебель в нашей фотостудии в одном месте, подбирай зал исходя из стиля съемки
Все фотографии взяты с Pinterest